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电子烟行业数据报告:品牌SA值1000到底意味着什

电子烟行业数据报告:品牌SA值1000到底意味着什

作者:佚名    来源:互联网    发布时间:2020-03-19 16:47

“谁都不想错过下一个滴滴”,电子烟成为今年的风口。即使美国市场波动不断前景未知,但电子烟品牌依旧如雨后春笋般增长,没有成为资本入驻的阻碍。

“烟市通”覆盖的20个国家中,每个区域都有当地市场品牌SA值排行榜,SA值是“S”即销量与“A”用户关注的数据,两者经过算法标准化处理成指数后,赋予不同权重叠加的结果。

电子烟品牌SA值1000代表当地市场品牌排行榜第一,当地销量及用户关注都是最高的品牌。

每个区域品牌SA值1000只有一个,在烟市通收录的近400个国内外活跃电子烟品牌中,能在一个及以上国家保持一段时间内品牌SA值1000的品牌,屈指可数。

从今年年初到10月份,近半年出口前几名的欧美国家中(美国、英国、法国、俄罗斯、加拿大),JUUL长期占据美国与加拿大榜首品牌SA值1000,英国则是SMOK,俄罗斯是IQOS,法国是Eleaf。

除了第一名外,这几大市场品牌排行前3名地位都难以撼动,且第2、第3名品牌与第1品牌SA值相差较大,第3名品牌SA值长期不到第1名品牌SA值一半,品牌SA值仅在400左右徘徊。

不同于热门市场,部分新兴市场(德国、法国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚)每月品牌排行前三波动较大,且第2名与第3名的品牌SA值与第1名品牌SA值1000差距较小,最小时仅只差7。

这些市场里,smoant、geekvape、eleaf、smok等品牌占领过第一的位置。拿马来西亚来说,1-2月smoant品牌SA值1000,3月变为smok,4到8月被新品牌relx占领,9月smok重回第一,10月目前是IQOS最高,而且每周的变化都会不一样,很多品牌如Artery、Hcigar、Nanostix也曾拿过周回第一。

对比之前只要是做海外电子烟的品牌商,最先盯住的是美国、英国等较大市场,看不上东南亚等新兴市场,到行业内会营销的新品牌出现,撇开大市场紧盯新兴市场,并很快取得市场较好反馈,越来越多的品牌开始布局新兴市场。

根据烟市通数据反馈,从1月至今共有141条品牌布局新市场的动态,不断有新的品牌入局新市场,而意大利、菲律宾、俄罗斯、印度尼西亚、马来西亚等出现频率较高。

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