杭州缪斯科技有限公司
英美烟草财报牵出中国雾化科技巨头:助推市场

英美烟草财报牵出中国雾化科技巨头:助推市场

作者:佚名    来源:互联网    发布时间:2020-04-10 10:34    浏览量:

尽管美国电子烟市场放缓,英美烟草的新产品类别收入按固定汇率计算增长了三分之一以上,达到12.1亿英镑,所有类别均实现强劲增长,不包括美国电子烟市场在内的新类别增长了39%。

美国股市分析网站Seeking Alpha对此发表专栏文章认为,BAT旗下的电子烟品牌Vuse在美国电子烟市场获得了强劲的份额增长,而排名第一的JUUL正在失去其原有份额。

在之前蓝洞网站bluehole.com.cn的一篇报道中,我们曾将Vuse市场份额增长的原因总结为Juul市场份额下降、监管及促销。

事实上,这或许也是不少业内分析人士的第一判断,但相比其他电子烟产品,Vuse Alto这款问世仅一年半的产品,为何增长竟如此之快,这引发了我们更深层次的思考。

众所周知,在电子烟市场,上一个爆款产品是Juul。外观的创新性、社媒营销方式及首创的尼古丁盐技术,让Juul在短短三年间就完成了从初创企业到估值高达380亿美元的现象级增长。

2013年,硅谷黑科技企业Pax Labs开始研发尼古丁盐;2015年,Juul问世;2017年,Juul拿下美国30%以上电子烟市场份额;2018年10月,Juul占据美国70%以上电子烟市场份额,稳坐行业第一宝座;2019年,受政策及大量负面新闻影响,Juul市场份额开始持续下滑。

仅一年后,Vuse电池设备的市场份额就开始快速增长,从2019年8月的12.2%飙升至2020年1月的65.3%,而烟弹的市场占有率在过去的一年中,也从13.9%上升到24.6%,增长幅度亮眼。

从公开信息上看,Vuse Alto在营销、渠道等方面,与Vuse旗下其他产品并无太大差别,但为何其能一路狂飙,助力Vuse拿下越来越多的市场份额?

在专业测评师看来,市面上很少有产品像Vuse Alto一样,拥有稳定的吸阻、顺滑的口感及使用中的高度一致性;在消费者看来,这款产品的口感、击喉感都非常好。

国泰君安的一份报告则直接指出,Vuse使用的就是FEELM雾化芯。运用该雾化芯后,Vuse在美电子烟市场的市占率显著提升,销售增速高达50%。

其以黑陶覆膜雾化芯为核心的雾化技术解决方案,相比传统雾化方式,在导液、锁液、口感和雾化效率上有了显著提升,已被美国电子烟市场份额位列第三的NJOY、中国电子烟市场份额位列第一的悦刻RELX等知名产品广泛采用。

由此看来,正是凭着FEELM技术的加持,Vuse Alto的体验和品质受到消费者的广泛认可,市场份额稳步攀升。

根据尼尔森最新报告显示,截至2月22日,Juul在美国电子烟市场份额从上个月的57.6%下降至47.3%,而排名第二的Vuse市场份额增至22.4%,增长趋势强劲。

在美国市场之外,BAT还将Vuse Alto以Vype ePod品牌进行全球推广,目前已渗透至多个国家。

美国FDA已出台政策,要求所有在售的电子烟产品,必须在2020年5月12日之前提交PMTA(Pre-market Tobacco Application)申请,通过审核之后的产品,未来才能在美国市场继续销售。

随着PMTA申请截止日期的临近,每个单项11.7万美元起步、总申请费用达几千万美元的门槛,将把大多数中小企业拒之门外,马太效应将进一步凸显。

全球电子烟供应链压力不断加大,只有掌握优势的技术和制造资源,品牌才能保持供应链的稳定性。在这一点上,牵手FEELM的Vuse Alto无异于在技术和制造层面背靠大树。

从美国来看,Juul虽然仍占据大量市场份额,但奥驰亚大幅减记对Juul的投资导致估值下滑,创始人离职导致内部团队不稳,社交媒体被禁以及用户年龄限制变为21岁以上导致的市场份额减损,这一切都增加了Juul未来发展的不确定性。

而凭借Vuse Alto这款产品,BAT正在加速蚕食全球电子烟市场。正如BAT首席执行官Jack Bowles所言,2020年BAT将在电子烟市场获得重大机会。

相关新闻推荐

技术支持:

在线客服 :     服务热线: 0571-85121269     电子邮箱: 4354706216@qq.com

杭州缪斯科技有限公司作为全球电子烟知名品牌,中国,韩国,日本等50多个国家和地区设有500多家实体店,为传统烟民提供安全可靠的烟油、烟弹、电子烟、一次性电子烟等配件产品,配以完善的售后服务,确保消费者手中拿到的一...

Copyright © 2013-2020 杭州缪斯科技有限公司 版权所有