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悦刻首次公布:占中国电子烟市场44%份额,融资

悦刻首次公布:占中国电子烟市场44%份额,融资

作者:佚名    来源:互联网    发布时间:2020-03-20 15:43

8月18日, RELX在2019新品发布暨合作伙伴见面会上,发布三款全新产品,并公布其面向未来的战略布局。来自欧睿国际的数据显示,RELX悦刻占据中国市场44%的,远超第2至10名的总和。同时悦刻联合创始人蒋龙透露,悦刻累计的融资额,目前已是第2至10名电子烟品牌融资总额的数倍。

作为面向未来布局的重要部分,RELX悦刻发布RELX ME APP、悦刻灵点智能雾化烟和“扫脸识别”自动贩卖机三款新品,将打造“移动互联网+智能硬件+”的新消费生态,升级用户体验。

在当天的活动上,中国电子商会还向RELX悦刻颁发了企业信用评价证书。RELX悦刻也是电子烟行业首家获得该证书的公司。

RELX悦刻创始人CEO汪莹在发言中表示,“RELX悦刻要求自己成为真担当的企业。因为真担当才能成为一个有价值的企业;长期看,真担当甚至比有硬实力更重要。”

活动现场,中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺,介绍了电子烟产业的概况。目前,从传统烟草过渡到新型烟草产品的趋势明显。中国是电子烟的发源地,也是世界上最大的电子烟生产国,有90%的产能出口国外。深圳宝安为全国第一的集群地,电子烟品牌超过1000家,整个电子烟行业,促进了就业人员150万人。而中美贸易战,对电子烟出口加税25%的背景下,电子烟出口销售量依然增长。

悦刻联合创始人蒋龙介绍,无论是全球还是中国,电子烟发展的趋势是不可逆的。从1980年到2018年,40年来,全球烟民数量从7亿增长到10亿,预计到2025年可以达到500亿美元的市场规模。而菲莫国际、英美烟草、帝国烟草、日本烟草等国际烟草巨头,也在积极布局新型烟草。以美国为例,电子烟的出现明显转化了大量卷烟烟民。从2000年到2017年,美国尼古丁人群基数下降了0.5%,而2012年-2017年,电子烟烟民的基数增长了17%。

2018年是雾化类电子烟的元年,资本开始涌入电子烟行业,无数新品牌爆发。中国电子烟每年专利申请数,从2012年开始飞速增加,截止2018年8月,全球电子烟专利数共25979件,中国已有22825件,占全球电子烟专利数的87%。而悦刻2018年1月成立,是站在中国深厚积淀的电子烟行业肩膀之上的。

此外蒋龙提到,悦刻累计的融资额,是第二至第十名电子烟品牌融资总额的数倍。资金主要用于悦刻人才体系建设,PMTA认证、供应链建设、产品体系搭建等环节。

“2018年我们进行了1万场地推,发现一个问题。一些消费者以前也使用电子烟,不过尝试一些小品牌,遇到各种各样的问题后,拒绝使用其他品牌。电子烟在中国没有到真正爆发的窗口期,不是烧钱换增长的时候。我们呼吁从业者自律,规范运营,注重产品创新和用户价值”。

蒋龙还透露,在悦刻的周会月会上,销量额从来不是最先提及的指标,悦刻把NPS作为首要指标。NPS为用户推荐值,客观反应了顾客的忠诚度和推荐度。“这是关注品牌未来持续保持竞争力的重要指标。”

欧睿国际严超介绍,从2016年至2019年,全球电子烟市场保持约25%的增速,成为近几年消费品行业中最醒目的增长品类。而中国电子烟增速高于全球增速近10%,年增速超过34.7%,有极大发展潜力。其中封闭式电子烟,年均复合增速达到65%,超过开放式电子烟。

“未来中国电子烟品牌致胜的三要素,是基于用户需求进行产品研发、强大的线下零售布局、完善专业的供应链体系的搭建。”严超说到。

根据欧睿国际调研,国内电子烟品牌超过600个。其中悦刻占据了44%的市场份额。而第2-5名国内电子烟品牌,共计占据了24%市场份额。第6-600名的国内电子烟品牌,共计占据了32%的市场份额。

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