8月5日晚间，明星艺人郑恺在微博上晒出两张在健身房的自拍照片，并配文称“夏天不爱做头发”，而在郑恺发布的图片里，眼尖的网友发现了在郑恺的前面是一支电子烟。

近一年来，电子烟以无明火，不产生烟灰，无焦油等特点，作为“替烟减害”产品受到成年烟民的喜爱。

提到电子烟，“如烟”是一个绕不开的品牌，2003年，如烟被药剂工程师韩力成功发明。产品一经推出，迅速受到消费者青睐。然而2006年，如烟被央视曝光后，放弃国内市场，将目光瞄向海外。

随着电子烟相关技术的发展，电子烟这个原本小众的商品迅速在大众消费端流行起来。

在中国市场上，目前出现了“千烟大战”的局面。相关数据显示，电子烟相关企业数量一直呈增长状态，2014-2018年，电子烟企业每年都在以数千家的数量增加。

目前市场上商家主推的电子烟产品分为一次性电子烟(即用型电子烟)和换弹型电子烟两种，这两种类型的电子烟产品统称为小烟。美国的电子烟巨头JUUL的产品就属于小烟范畴。

在国内小烟市场上，有那些值得关注的电子烟品牌呢?记者通过相关数据及关注度，筛选出四家国内主流的电子烟品牌。

悦刻自2017年创立以来，备受资本市场的关注。2018年6月，悦刻首轮获得了来自源码资本和IDG的3800万元的投资。其CEO汪莹为前优步中国中区总经理，曾任职宝洁、贝恩咨询、滴滴等著名企业，对于新消费领域有着敏锐的观察力和操作经验。同时，悦刻团队构成也十分年轻化，平均年龄27岁，而“90后”员工在其市场拓展方面发挥了重要力量。同时，悦刻建立了自己的品牌社群拓展线上渠道并和阿里零售通建立合作关系拓展线下市场，在渠道方面，悦刻在新兴品牌之中已经快人一步。

作为一家老牌电子烟企业，铂德一直以产品为核心推动行业发展。据天眼查信息显示，铂德手握32项电子烟专利，在专利数量上，为国内市场主流电子烟品牌第一。此外，铂德在中美两地设有研发中心并拥有独立的生产供应链，其旗下电子烟产品从烟油到硬件均通过自主研发生产，烟油原材料选自世界各地，精细化的选材保证的烟油口感的顺滑自然，而铂德也将出众的烟油质量作为品牌的核心亮点。

铂德在产品渠道方面线上线下左右开弓，线上入驻京东、天猫等各大电商平台，开设品牌旗舰店;线下，前朵唯手机的全国销售负责人程运财和前OPPO专店零售业务负责人段霏加入铂德，开拓3C领域渠道。根据最新消息，铂德全球首款2.5ml即用型电子烟新Bling首月线下零售额近6000万元。这也从侧面印证了铂德的硬实力。

福禄是由前锤子科技0001号员工、产品副总裁朱萧木所创办的电子烟品牌。其首创智能提醒功能，每15口机身震动一次，避免用户过量使用电子烟。人性化的设计使其在电子烟市场站稳脚跟。同时，福禄和皇后皮箱乐队、电影《跳舞吧!大象》的联动，也在电子烟市场积累了一定的口碑。

小野电子烟一经推出就借着罗永浩这一行走的流量IP获得了不少消费者的关注。资本市场对于小野也较为偏爱。据蓝洞新消费报道，7月22日，小野电子烟近期已经完成首轮融资，金额大约在3000万元左右。在资本和罗永浩的双重加持之下，小野未来的产品也值得期待。

业内人士认为，在国标尚未出台的当下，电子烟市场仍是鱼龙混杂。对于消费者来说，大品牌电子烟在安全和品质方面都更有保证。最后提醒各位读者，不吸烟的人士不要尝试电子烟，未成年人禁止使用电子烟。