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2020年艾媒体咨询H1中国视频电子商务产业主播职

2020年艾媒体咨询H1中国视频电子商务产业主播职

作者:admin    来源:互联网    发布时间:2020-06-14 19:50

随着互联网的高度发展,数字经济已经成为社会经济发展的重要组成部分。在社会经济发展的大背景下,网红逐渐发展成为一种职业,经历了从1.0到3.0的发展过程。在这三个发展阶段中,网红的主播发展历程显示了互联网技术从图片到视频再到直播的发展轨迹,而当前直播技术的发展使网红的一部分逐渐向主播转变,寻求流程实现和实现利润。

媒体咨询分析师认为,主播作为舆论领袖必须具备三个基本要素:在垂直领域取得成就;有能力制作内容;拥有相当数量的粉丝,也就是说,影响力。另外,具有不同标签的主播具有较低的可替代性。除了消费个人形象外,它还将传达独特而鲜明的个人价值观。

主播在中国直播电子商务行业中载货的二八效应明显,头中的主播比例相对较小,腰尾中的主播比例超过90%。但是不同层次的主播有不同的功能,所以我们应该注意它们的组合。

随着直播电子商务产业的快速发展,资本和用户对该行业的关注度越来越高。数据显示,2019年中国直播电子商务市场规模达到4338亿元,同比增长226%,预计到2020年继续增长至9610亿元,增速超过100%。据媒体咨询分析师称,中国直播电子商务的市场规模仍在上升。未来,直播电子商务产业的发展将进一步推动“人”和主播在“人场货”的发展。

2018年Q4至2019年Q1,中国主播后需求激增,出现三次高峰;2019年6月至7月,主播市场需求呈波动性上升趋势,到2020年3月,主播市场需求继续上升,未达到峰值。媒体咨询分析师艾认为,随着中国直播电子商务火爆的发展,将有更多的企业和品牌入局,这将直接推动主播的后市需求增长。

从2020年3月16日至2020年4月15日,根据李佳琦和薇娅淘宝的产品结构,化妆品的比例分别为48.8%和21.9%;食品的比例分别为33.6%和34.5%。根据艾媒体咨询研究,具有较强综合能力的主播商品种类相对丰富。除了主播个别标签明显的商品外,其他类别的商品也很畅销。

作为内容产业的新一环,中国MCn产业自2017年以来呈现爆炸式增长。机构数量从数百家猛增至数万家,平均同比增长率超过100%。预计到2020年,中国MCn机构将超过2万个,达到2.8万个。据媒体咨询分析师介绍,目前中国MCn机构数量增长迅速,入局内容产业越来越多,行业竞争将更加激烈。

2019年青藤文化营业收入7639.46万元,比去年同期下降9.96%;归属于上市公司股东的净利润-969.32元,比去年同期增加。公司整体营业收入下降,主要是受2019年整体市场政策影响,原品种产品业务比重战略性下降,因此营收整体成交量略低于去年同期。

2019年,青藤文化、MCN和综合营销两大主营业务同比分别增长76.10%和44.46%。据艾媒体咨询分析,青藤文化MCN业务的增长是由于公司在MCN领域的战略布局在前两年初步成功,红人矩阵结构逐步完成,品牌效应出现,形成红人招募、孵化、签约的良性循环,开始收获红利;此外,青藤与多家主流短视频平台和代理商建立战略合作,确保MCN商业化的同时,它可以充分挖掘红人的商业价值。

2019年,青藤文化签约孵化名人约150人,比上年增长114%;覆盖主平台粉丝5000多万人,播出内容40多亿次,比去年同期增长10多亿倍。流量可观的基础上除了流量本身的商业化和实现外,还创新了流量资本化的商业布局,如为红人建立社会电子商务,孵化以KOL为核心的私人消费品牌,与在上海建立综合营销业务分公司。

随着视频直播电子商务行业火爆的发展,一些行业出现了产品质量差、送货数据虚假、售后难保障等问题。据媒体咨询分析师介绍,主播吸引了大量的追随者涌入,这助长了整个行业的浮躁气氛。因此,主播在宣传商品、引导消费者购物时,既要完成营销任务,又要守住法律和道德的底线,注意保护消费者权益。

据媒体咨询分析师称,艾直播电子商务主播面临三大困境。一是主播高风扇并不意味着高商业转化率,而主播低风扇也可能非常高。二是主播高直播流量并不意味着高销量,还取决于主播分类。三是主播高流量、高销量不一定代表着良好的利润,同时也依赖于商品退货率。

媒体顾问分析师艾认为,主播是对社会有一定影响的一群人。他们的言行以及他们的价值观影响着球迷,所以他们受到了约束尤为重要。无论是主播持证上岗还是主播的职业化在未来能否普遍实现,都存在着主播行业在早期野蛮发展后逐渐走向标准化的趋势,这是内部规律造成的。

据媒体咨询分析师介绍,跨界红人的入局使得主播的身份随着商品的日益多样化,导致行业竞争更加激烈,同时内容质量水平也更高,使得主播不得不提高自身的专业素质和综合保持竞争力的能力。另外,跨界红人入局,直播要更加注重质量,否则会影响红人及其代表机构的外部形象。

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