杭州缪斯科技有限公司
被资本青睐、巨头入局、健康争议……电子烟是

被资本青睐、巨头入局、健康争议……电子烟是

去年至今,电子烟行业可谓炙手可热。前有IDG、源码、真格等顶级风投,后有同道大叔创始人蔡跃栋、锤子科技罗永浩等IP杀入,一年多业内涌现上千家电子烟企业,光深圳就贡献了全球电子烟市场90%的产能。

截止目前,众多投资机构和互联网大佬已经盯上了电子烟这块蛋糕。《每日经济新闻》统计显示,2019年上半年电子烟产业投资案例超过了35笔,投资总额至少超过了10亿元,单笔融资最瞩目的是魔笛的3100万美元和5000万美元融资。

9月29日,又一家电子烟品牌NUT坚果,宣布完成数千万元天使轮融资。与投资热度增加相对应的是,近四年每年新增电子烟企业都超过1000家。

2003年,北京药剂师韩力发明了电子烟并创办“如烟”,销量一路走高又因央视曝光后连年亏损,2013年被帝国烟草以7500万美元收购。却因此打开了美国的电子烟市场,成为全球最大的电子烟消费市场。

而新一波电子烟热度的兴起,正是源自于美国电子烟巨头Juul。2015年它把换弹式雾化电子烟推向市场,三年后估值达到380亿美元,美国电子烟对传统烟草的渗透率就达到了13%,转化率极快。

由于出现较多与电子烟有关的肺病病例,美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控。随后泰国、印度也开始对电子烟进行“围剿”,而中国的电子烟国家标准可能于10月发布。

美国疾病控制和预防中心(CDC)官网显示,截止到10月1日,已接到1080份相关肺损伤病例报告。多数患者报告有使用电子烟产品特别是含四氢大麻酚(THC)产品史。CDC建议调查未结束前应考虑避免使用电子烟(特别是含THC的)产品。

但与美国对电子烟的态度不同,英国国民保健署和公共卫生部都支持使用电子烟,英国公共卫生部去年甚至建议医院出售电子烟,并为患者提供电子烟休息室,鼓励烟民从传统烟草向电子烟转换。

Juul前首席科学家、尼古丁盐发明人邢晨悦表示:“目前美国的调查没有提到特定产品或者品牌。就最近公布的那些案例主要来自使用大麻不合法的州,不排除黑市中有人将非法大麻使用在电子烟上,从而导致这些病”。

纳食食品营养顾问、美国ambir生命科学研究院中国区负责人霍帅,也表达了相近观点:“对抽烟的人来说,电子烟确实能帮助烟民减少抽烟量戒烟,对健康是有帮助的。电子烟出问题往往是用了不标准的烟油、不标准的生产工艺和违规添加量”。

与之同时,中国第一个规范性文件即电子烟国家标准计划也许将出台。国家标准计划《电子烟》由TC144(全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行,主管部门为国家烟草专卖局,具备强制性,该标准预计在今年10月发布。

不过也有消息称,现阶段将出台的为标准计划而非最终的国家标准。预计标准计划出台一到两年之后,电子烟国家标准才会落地,届时一次性电子烟市面上不符合国家标准的产品将会被禁售。

国内的灵犀、悦刻、小野、魔笛等热门品牌的产品,从视觉上略显同质化,有向juul“致敬”的嫌疑。

Juul一开始就瞄准青少年,去学校,音乐节、酒吧和很多潮流场所门口免费发电子烟给“酷小孩”。现在在美国遭遇激烈抵制,从2018年11月已停止向线下零售店销售水果与奶油等口味的烟弹,仅保留薄荷与烟草口味,并逐步在线上销售开启身份与年龄验证。

欧美为什么有那么多抵制电子烟的呼声?主要就在于电子烟会诱导青少年抽烟,这是最大痛点。

某业内人士对纳食表示:国内品牌几乎都在学Juul。它们都在说替烟但都瞄准了青少年,请时尚艺人代言就是冲年轻人去的,线下渠道也多以酒吧、KTV等潮流场所为主,传播上也多把电子烟向年轻人的“社交货币”靠拢。

电子烟对于传统香烟口感的还原度,也被烟民们诟病。很多电子烟用户更多把它作为在特定场景下的暂时替代品,口感度和烟弹漏油也会影响体验。

来自深圳的深刻电子烟,定位为烟民替烟而设计,目标群对准商务人群和资深烟民,在云集上线不久就销售近万套。

它采用了可替换冷凝液净化器过滤嘴设计。设计上摒弃掉浅层次的时髦感更趋于精致化,瞄准了“有烟瘾的商务人群和资深烟民”,明确针对替烟为烟民提供解决方案,而非是年轻人的时髦玩物。

它的替烟反馈,主要集中在“技术研发上烟雾量很大,让烟民比较容易解瘾,过滤嘴设计和更好的调吸阻,整体更贴近真烟的唇感”。

有报道显示,截至目前A股电子烟相关上市公司共有7家。7家公司在去年创造了218亿元的营收,净利润合计接近36亿元。

欧睿咨询数据显示,2018年中国电子烟市场规模达51.52亿人民币,同比增长28.5%;2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%,呈高速增长态势。

霍帅跟纳食君交流:今后的监管过程中,电子烟标准越来越全面,监管越来越健全。安全规范的电子烟,相对比传统香烟能够减少90%左右的有害性。

他提到。目前,中国的电子烟市场主打线上,但未来一定线上线下结合。除了开直营店,还能走商超渠道、3c数码、便利店和商场形象展示柜等渠道;电子烟一定要远离青少年针对烟民来推广,需要用快消思维打,未来电子烟的机会一定在线下。

一位在二线城市做电子烟代理的朋友表示:电子烟企业多数找代工厂生产。代工厂会按品牌和订单量大小来安排生产线和时间,实力大的可以常年占据几条生产线,有的代工厂收到定金甚至全款后才肯开工,品牌付足余款后才能提货。

他选择电子烟代理有几个要素:创始团队的背景、是否有机构投资;产品和品牌定位是否适合自己、价格体系是否合理、是否有有效的市场策略、创始团队从业背景、创始人人品和公司创业动机等。

相关产品推荐

技术支持:

在线客服 :     服务热线: 0571-85121269     电子邮箱: 4354706216@qq.com

杭州缪斯科技有限公司作为全球电子烟知名品牌,中国,韩国,日本等50多个国家和地区设有500多家实体店,为传统烟民提供安全可靠的烟油、烟弹、电子烟、一次性电子烟等配件产品,配以完善的售后服务,确保消费者手中拿到的一...

Copyright © 2013-2020 杭州缪斯科技有限公司 版权所有