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镜面电子烟iLAX预售 天然PD烟油触手可及

镜面电子烟iLAX预售 天然PD烟油触手可及

在五月底品牌发布后,以“颜值”与烟油切入中国电子烟赛道的iLAX将于本月12日在京东上线。

有iLAX内部员工透露,发布会后烟与油已经具备了发售的能力,整个团队陷入了既亢奋又冷静的“矛盾”状态。然后,iLAX用22天向外送出了1000台设备和不计其数的烟油,展开了一场“千机求变”的大型内测。

“这1000台机器既是种子,也是引子”,上述员工说,“种子是播在形形色色用户心中,用来开花的;而引子则领着iLAX在22天里,循着这不大不小的样本,往前再迈哪怕一小步。”

iLAX对电子烟的“颜值”发起“革命”——创新使用了3D热弯成型流光玻璃与热压铸造锌合金作为机身材质,抛弃业内常用的铝合金拉管技术。在眼缘环节拿下了“差异化”的一分。

根据公开的高分子工学资料,iLAX所使用的这种通过热弯一次成型的3D玻璃外壳,从CNC开料到丝印、贴护防爆膜需要经过21道工序,成本超过铝挤电子烟外壳的120%。在价格敏感较度高、厂牌大多强调“快打旋风”的中国电子烟市场,无疑是“险棋一着”。

一位国内知名快消企业的销售负责人在看到iLAX后,第一句话就是“电子烟早晚有一天会做成这样”。

从手机、电脑等3C产品,到家居、服饰甚至游戏、短视频,中国消费者喜新厌旧的速度以及对新事物好奇、热情及略显挑剔的付出,都伴着购买能力的趋增不断攀升——手机背板、游戏皮肤、视频主播……最终没有一件事情不会回到颜值的讨论上。

而回到电子烟,经过长期为百亿欧美市场造梦的历练,中国南方已经将小烟生产这件“大事”做成了“飞针走线”的艺术,“由里及表”的革新正酝酿着发生。随着内里的技术壁垒不断磨平,ID设计和创新正在成为iLAX这批厂牌的“后发优势”——迟到,更看得清消费者有多挑。

烟弹

在5月20日品牌发布会上,iLAX发布了纯天然PD烟油品牌iOil,这也是国内电子烟企业初次发布独立烟油品牌。iLAX表示从烟油基液到香精,iOil都实现了区别于国内市场上所有小烟烟油的原创性。

通常来说,承担烟油香精、植物甘油等成分混合作用的是PG(1,2丙二醇)。相比之下,iOil混合基液的角色则由PD(生物基丙二醇)这一中国乃至世界小烟界罕有的烟油成分担纲。

在电子烟产品及文化较为成熟的美国,五子棋(Five Pawns)公司是制作PD烟油的翘楚——纯天然谷物发酵、生物级可注射、解析度高是它的标签。而外界普遍猜测,iLAX之所以能够率先在国内推出PD小烟烟油,极有可能是通过汉麻集团生物技术联合海外背景的团队,攻克了PD烟油制备难关得以实现。

此外,iLAX技术团队在五月下旬品牌发布时就曾公开表示,iOil的口味塑造不会再停留于普通烟油对香精物理混合的阶段,而是通过对香精分子级的提取、合成,达到一口抽吸、多层次呈现的呼吸体验。而目前上架的两款iOil系列烟油皆为意向型混合口味,也基本应证了iLAX的差异化产品思路。

值得一提的是,此前在《第一财经》的报道中,iLAX团队表示独立品牌烟油iOil通过国内相关检测后,正在申请适用于北美地区的ECTA (Electronic Cigarette Trade Association) 检测和适用全球的EA (Enthalpy Analytical)检测,似乎有意向海外高端烟油市场发起挑战。

风口这个词在今天有着复杂含义——它意味着人们能趁势起飞,也意味着风中有着空气般缥缈不定的脆弱。

舆论监督与行业监管的落地和点刹,让淘金者加速退场,也给了风口上的“破风者”机会:初衷不为风势摇摆,一举一动都锚定电子烟本来的意义——让替烟多一种更好的选择。

中国本就是电子烟大国,无论烟具终端还是烟弹、烟油,产量都在世界前列,于风口上形成一场军备和资本的竞赛何其容易。但好在市场不乏破风者,走一条和风向截然相反的路,用时间研发、用心区隔非烟民市场、用资本换一段陪中国雾化消费市场成长的长跑。

对于大多数产品而言,无论之前投入多少、匠心几何,上线发售都是一次彻底的“归零”。考究“颜值”、发力烟油的iLAX,用“破风”的姿态入局,最终会否成为这个市场的下一个破风者,需要继续迈好“哪怕一小步”。

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